9月19日，由老虎机线上-真钱老虎机-网络老虎机 与中国对外书刊出版发行中心联合主办的“名企名家进课堂”系列课程《智能时代的品牌国际传播》第二讲在中国西部科技创新港成功举办。本次课程邀请到中国公共关系协会专家委员会执行主任、中国人民大学国企形象研究院原院长吕大鹏，中国电力建设集团有限公司老虎机线上总编辑耿兴强，博然思维集团北京办公室总监郝安妮等三位知名企业负责人及权威专家，围绕“企业品牌出海:战略转型与模式创新”为近百名研究生授课。本次课程由刘婵君教授主持，中国对外书刊出版发行中心事业发展部主任时光、副主任何尧参加了课程。

吕大鹏结合自己丰厚的央企品牌管理与声誉建设经验，提出在企业全球化传播中，文化需紧跟战略步伐，理念亦必须升级。他以中石化为例，阐述了如何通过老虎机线上升级提升格局与传播力，同时总结了国际化传播中的信息封闭、内外宣混淆、管理僵化、通稿滥用、回避西方媒体等五大禁忌。在此基础上，他进一步提炼出九大企业全球化的实操策略，涵盖战略定位、文化尊重、新闻燃爆、媒体创新、危机转化、责任传播、本土深耕、品牌赞助及考核保障，强调品牌出海须从“单打独斗”走向“系统赋能”，实现从产品出海到价值出海的跨越。最后他预测，未来十年国企传播重点将加速向国际化、品牌化、战略化和系统化方向转型升级。

耿兴强以“能、城、数”战略布局为切入点，结合中国电建全球化发展实践，深入解析了中国企业“走出去”过程中的传播创新路径。他指出，在工作模式转型上，要通过体制机制优化实现从“被动应对”到“主动作为”的跨越，构建跨部门协同机制推动系统化发展，整合全球资源形成“抱团出海”新格局；在传播定位转型中，要以国际视野重塑品牌形象，通过技术共享讲好“中国方案”，以民生关切传递责任担当，以文化互鉴促进民心相通；在叙事话语转型方面，要运用数字化手段创新传播形式，打造沉浸式叙事场景，增强全球故事的贴近性与感染力。他的分享不仅为中国企业国际化提供了传播范本，更为国际传播教育指明了“战略思维+技术赋能+人文关怀”的复合型人才培养方向。

郝安妮针对企业出海的现实痛点，通过丰富实例，总结出借助“全球化布局+本土化运营”来平衡风险的“全球本土化（GLOCAL）”策略，提出以“新闻价值”驱动报道，传递“弥合数字鸿沟”“可持续发展”价值，并构建多元代言人矩阵。最后，她指出ESG传播需适配区域政策差异，强调企业可通过强化自有内容可信度、提升内容与用户搜索匹配度、增加高质量媒体报道、优化第三方平台内容等技巧，来完善AI搜索中的品牌形象，助力企业在全球市场建立正面认知。

在授课过程中，专家们不仅分享了前沿理念与实战策略，还与学生进行了深入的互动交流。现场学生提问踊跃，气氛热烈，展现出对品牌出海战略转型的浓厚兴趣与深入思考。

此次“名企名家进课堂”系列课程的第二讲，再次为西安交大的学子们搭建了一个与行业前沿接轨、和知名专家对话的优质平台。专家们带来的前沿理念、实战策略以及丰富案例，不仅拓宽了同学们的学术视野，更为他们未来投身企业品牌出海相关领域提供了宝贵的思路和方向。

文/黄璐瑶、刘诗萍

图/李浩